"CONTARLA SU": SCRIVERE STORIE CHE CONVINCONO
“C’era una volta...” Così iniziavano le storie che amavamo ascoltare. Favole, metafore, leggende, storie fantastiche. Ce le raccontavano le nonne, i romanzieri, i maestri, i cantautori. Ci portavano in un altro mondo, e ci facevano pensare. Ci insegnavano, a volte senza farcene render conto. A questo obiettivo tende il seminario “Storywriting”: studiare le tecniche della narrazione applicate alla scrittura professionale.
Destinatari
Professionisti di marketing, promozione, relazioni esterne, organizzazione, personale, formazione.
L’obiettivo
Story-telling, storyboard approach, story-writing. Molte le definizioni di questo tipo di scrittura, centrato sul potere seduttivo delle storie, e finalizzato alla scrittura di documenti quali: company profile, case study, relazioni, monografie, brochure, dépliant, slide presentation.
Il corso intende presentare le tecniche di narrazione metaforica, che esprimono un concetto con termini diversi da quelli più prevedibili nel contesto, con i seguenti vantaggi:
- amplificare il significato aggiungendo sfumature diverse
- mettere in primo piano alcuni aspetti e relegarne altri sullo sfondo
- rendere tangibili concetti astratti
- creare nuove esperienze
- parlare alla sfera conscia attraverso quella inconscia, assai più sensibile e reattiva
- stimolare emozioni e riflessioni
- generare idee e azioni
- aumentare la piacevolezza dei testi promozionali.
Questo anche grazie alle associazioni stimolate dalla condensazione dei concetti e dalla semplificazione linguistica e concettuale.
Il metodo
Il metodo proposto è pratico e interattivo. Per capire, bisogna agire: riflettere insieme sui problemi e sperimentare insieme le soluzioni. Per questo il programma fa ampio ricorso a esercitazioni di scrittura/riscrittura, con relativa discussione.
Tutto ciò che viene fatto in aula può essere applicato subito da tutti nel proprio lavoro.
I contenuti
Il corso approfondisce:
- il valore dei messaggi diretti e quello dei messaggi indiretti
- il linguaggio della precisione nei processi di strutturazione dell’esperienza soggettiva (cancellazione, generalizzazione, deformazione)
- le tecniche per la semplicità e la sintesi
- l’ organizzazione del messaggio: sistematizzazione e gerarchia delle informazioni in funzione dell’obiettivo
- il linguaggio della vaghezza e della seduzione
- le fasi della convinzione: calibrazione, ricalco e guida
- il valore della ristrutturazione
- le fasi di costruzione di una metafora
- le componenti verbale, paraverbale e non verbale della scrittura
- la scrittura dei sensi: l’uso dei sistemi rappresentazionali
- il potenziamento dello stile
- la creatività: il clustering come strumento di rappresentazione del messaggio
La sfida
I partecipanti sono invitati a portare in aula i propri casi - pagine web, slide/presentazioni, brochure, dépliant, relazioni... - da rielaborare perché diventino storie appassionanti.