di Alessandro Lucchini e Luca Stoppioni

9 dicembre 2025. C’è un momento speciale che chiude ogni anno alla IULM l’edizione del Laboratorio di scrittura per web e social media, un momento di condivisione in cui succede qualcosa: le parole si trasformano in messaggi chiari e incisivi e acquistano responsabilità.

È il Christmas Gift, un regalo che i ragazzi e le ragazze che hanno partecipato si scambiano. Sessanta minuti per progettare e creare in gruppi contenuti che raccontino il lavoro fatto, ripercorrendo le tappe dell’allenamento svolto durante il corso.

Caroselli, post, micro-format didattici e email che spiegano con leggerezza e ironia come funziona la scrittura digitale. Obiettivo: pubblicizzare l’iscrizione al laboratorio dell’anno successivo (eh sì…un po’ di autopromozione!).

Ed ecco messe in pratica tecniche dal nome curioso e dal risultato concreto: la struttura BLOT per arrivare subito al punto, quella KISS-KICK-KISS per dare feedback senza ferire, il NO positivo per proteggere la relazione e difendere i propri confini. E poi ancora, la scrittura sensoriale e i messaggi di scuse costruiti con metodo.

I sei regali

La gestione della crisi online
Un progetto dedicato alla gestione di una crisi reputazionale. Scuse efficaci con focus su tempi, responsabilità, promessa di rimedio e chiarezza del messaggio.

Scrivere attraverso i sensi
Un post social educativo che mostra come rendere i testi più comprensibili usando leve visive, uditive e cinestesiche. Obiettivo: far “sentire” il messaggio.

Presentare il laboratorio con scrittura chiara e reader-focused
Un’email di presentazione orientata al lettore. Meno parole complesse, più benefici concreti, struttura guidata e orientamento all’azione.

Le diverse strutture del messaggio spiegate in formato gioco
Un contenuto divulgativo che trasforma BLOT, KISS-KICK-KISS e NO positivo in meccaniche di gioco e punteggi, per rendere memorabili le regole della scrittura efficace.

Un breve video social con struttura BLOT

Un formato video rapido dove l’immediatezza dell’informazione principale diventa un efficace strumento di promozione.

Dire no senza rompere la relazione
Un format social sul “NO positivo”: esempi pratici, dialoghi riscritti e struttura BLIM per comunicare limiti con rispetto e precisione.

La cosa più bella? Ce ne sono due. La passione curiosa che si ritrova in ogni lavoro e ha animato ogni incontro e quello che anche noi abbiamo imparato e ci siamo portati a casa (vero Alessandro Lucchini?).